18 Haziran 2008 Çarşamba

Sinema dünyası ve İnternet

Sinema, yıllardır en popüler sanat dallarından birisi şüphesiz. Telaffuz edilen gişe rakamları, gişe gelirleri, film müzikleri, ürünleri, aktör ve aktrislere ödenen ücretler, Oscar törenlerinin büyüleyici atmosferi..Aslında hepsi sinemanın, sinemacılığın ne kadar büyüdüğünü anlamaya yetiyor. Dünya genelinde milyar dolarlık bir pazar büyüklüğüne sahip sinema&film sektörünün oyuncuları da artık pazarlama aracı olarak birçok mecraya yatırım yapmaya başladı.
Televizyon reklamlarında izlediğimiz fragmanlar, haber bültenlerinde çıkan haberler, gazetelerin sinema sayfaları derken artık vizyona girecek bir filmin reklamı internet üzerinden de yoğun olarak yapılıyor. Hatta bu mecranın farkına varanlar film için özel olarak hazırladıkları web siteleriyle internette boy gösteriyorlar. Bazıları baştan savma olsa da, birçok filmin websitesi bir sanat eseri gibi sunuluyor. Kullanılan efektlerde maharetlerini gösteren filmin tasarımcıları web sitelerinde de yeteneklerini cömertçe sergiliyorlar.
Aslında filmler için web sitesi yapma ihtiyacı internette yapılan pazarlama kampanyalarından doğdu. Örneğin, Türkiye için konuşacak olursak film yapımcıları EkşiSözlük üzerinden reklamlarını yaptığında filmin adresinin de reklamını yapıp, ziyaretçileri sitelerine yönlendirerek filmle ilgili daha zengin içerik sunuyorlar. Ayrıca Ntvmsnbc gibi haber sitelerinde de banner yayınlayarak, banner ı filmin adresine yönlendiriyorlar.
Bu şekilde milyonlarca doların konuşulduğu tek bir film için yapılan pazarlama kampanyalarından internet de azımsanmayacak bir pay alıyor.
İleride daha da artacağını düşündüğüm filmler için ayrılan online pazarlama bütçesinin bir kısmının Facebook'a da ayrılması gerektiğini düşünüyorum. Google Adwords bu sektör için belki de en uygun mecra olmayabilir. Sonuçta site birşey satmıyor, sadece içerik sunuyor ve reklamını yapıyor. Asıl ürün sinemalarda olduğu için amaç bilinirlik yaratmak. Bu noktada yaşa, cinsiyete, diğer tüm demografik özelliklere göre ayrıştırılabilen bir kitlenin bulunduğu Facebook daha uygun bir mecra olarak görünüyor.

Birkaç filmin web sitesi;
Requiem For a Dream (2000 yılında yapıldığı düşünüldüğünde zamanının çok ilerisinde olduğu söylenebilir) - http://www.requiemforadream.com
Nefes - http://www.nefesfilm.com
The Happening - http://www.thehappeningmovie.com/