12 Mayıs 2007 Cumartesi

İnternette reklam nasıl yapılır?

E-Ticaret yapmayı biraz olsun kafamızda netleştirdiysek, artık reklamımızı yapmaya sıra geldi. Aslında internette reklam yapmak E-Ticaret sitelerine özgü birşey değil tabi ki. Günümüzde şirketler, özellikle doğrudan pazarlama aracı olarak interneti kullanmaktadırlar. Mail adresleri ile ulaşarak, internette oyunlar hazırlayarak, kampanyalar düzenleyerek bir şekilde müşterilerine ulaşmakta ve reklamlarını yapmaktadırlar. Bu kampanyaları ve oyunları duyurmak için ise internette bazı reklam kanallarını kullanmaktadırlar. Bu kanallardan en önemli ikisi; banner ve Google Adwords.

Sitelerde gezinirken, sağdan soldan çıkan reklam uzantıları ve yanıp sönen resimler aslında banner dediğimiz site içi reklamları oluşturuyor. Bu reklamlar ile sitede gezinen ziyaretçilerin ilgisini çekmeye çalışan şirketler, banner a tıklayan site ziyaretçilerini kendi sitelerine yönlendirmektedirler. Artık banner lar öyle bir hâl aldı ki, banner üzerinden ufak oyunlar oynayabilmekte, hatta müzik dinleyebilmekteyiz. Tabi ki, tüm bu banner aktiviteleri ziyaretçiler rahatsız edilmeden yapılmalıdır. Aksi takdirde çok sevimsiz bir durum ile karşı karşıya kalınabilir. Nitekim, örneğin bir sitede gezinirken üzerine gelindiğinde büyüyen banner lar ile uğraşmak istemeyen bir ziyaretçi o siteye eskisi kadar girmek istemeyebilir. Hatta bu reklamı yapan şirkete karşı olumsuz bir düşünceye de sahip olabilir. Bu tarz rahatsız edici aktivitelerden kaçınıp, müşteri düşünülerek hazırlanmış banner lar iyi iş çıkarabilmektedir. (iyi işten kastımız, reklam verenin bu banner dan amaçladığını almasıdır)

Google Adwords ise belki de internette reklam yapmanın en güzel yoludur. Bu konuda belki de sayfalarca yazı yazılabilir ancak detaylı bilgiyi daha sonra yazacağım bir yazıda vermeyi planlamaktayım. Şimdilik biraz üstünden geçelim isterseniz. Google Adwords nedir? Google Adwords, öncelikle Google'ın en büyük gelir kalemini oluşturan reklam sistemidir. Google'daki aramalarda çeşitli anahtar kelimelere verilen reklamlardan gelir sağlamaya dayanmaktadır. Bu reklamlar arama yapıldığında sağ tarafda çıkan reklam metinleri ve linklerdir. Örneğin, bir E-Ticaret mağazanız var internette ve cep telefonu satıyorsunuz. Yüksek kar marjıyla sattığınız telefonlarınızı veya satmayı daha çok arzuladığınız (bu durum, modelin çok popüler olmasından da kaynaklanabilir, yani sürümden kazanılabilir) telefonlarınızı Google Adwords de anahtar kelime olarak belirtip, mevzu bahis kelimeler aratıldığında reklamınızın yapılmasını sağlayabilirsiniz. Böylelikle anahtar kelime olarak seçtiğiniz telefonu arayan yani aslında büyük olasılıkla sizi arayan potansiyel müşteriye ulaşmış olacaksınız. Google aramalarında sol taraftaki arama sonuçları organik sonuçlardır ve Google bu kısma kesinlikle reklam almamaktadır (bazen çok tıklanan adwords reklamlarının en üstte 'sponsor link' adı altında gösterilmesi mümkündür fakat çok nadir rastlanılmaktadır). Kısacası sol taraf Google'ın müşterilerine sunduğu kaliteli sonuçlar, sağ taraf ise reklamverenlere ayrılmış kısımdır. Google Adwords fiyatlandırmasının nasıl yapıldığı, bu konuda nelere dikkat etmek gerektiği, neler yapılmalı gibi konulara ise daha sonra detaylı bir şekilde ayrıca değineceğim.