19 Mart 2007 Pazartesi

Gittigidiyor.com: Türkiye’nin Açık Arttırma Sitesi

Gittigidiyor.com, kişilerin online ikinci el eşyalarını satabilmelerini sağlayan, Türkiye’nin en çok ziyaret edilen 13. sitesi (Alexa.com). Ayda ortalama 4 milyon kişi tarafından ziyaret edilen sitenin, aylık görüntülenme sayısı 10 milyonu buluyor. Site, kişilerden ürünlerini Gittigidiyor.com’da sergilemeleri için belli bir miktar ücret alıyor. Bunun yanı sıra, gerçekleşen satışlardan da %10 komisyon alıyor. Gittigidiyor.com’un dünyadaki en başarılı örneği ise şüphesiz EBay.com.
Gittigidiyor.com’un SWOT analizini çıkaralım. Ancak öncelikle SWOT analizi nedir, bu soruya cevap verelim.
“SWOT analizi incelenen kuruluşun, tekniğin, sürecin veya durumun güçlü ve zayıf yönlerini belirlemekte ve dış çevreden kaynaklanan fırsat ve tehditleri saptamakta kullanılan bir tekniktir.” (Bilgehan Gürlek, TÜBİTAK)
SWOT; Strength (Güç), Weakness (Zayıflık), Opportunities (Fırsatlar), Threats (Tehditler) kelimelerinin baş harflerinden meydana getirilmiş bir sözcüktür. Kısaca, bir organizasyonun güçlü, zayıf yönlerinin incelenmesi, etrafındaki fırsatların ve tehditlerin belirlenmesi anlamına gelir.
Gittigidiyor.com için SWOT Analizi;
Strength (Güç): Gittigidiyor.com’un en büyük gücü, First Mover Advantage olarak adlandırılan, pazarda ilk olma avantajıdır. Site, Türkiye’nin ilk online ikinci el alışveriş sitesidir. Sitenin bir diğer avantajı ise, iş sürecini verimli bir şekilde kurmuş ve sürecin iyi işliyor olmasıdır. Site ayrıca, kurduğu iş ortaklığı programı ile webde çok geniş alanlara yayılmaktadır. İş ortaklığı programı, sitelere Gittigidiyor.com’da satılan ürünleri sergileme ve bu ürünlerin satışından komisyon geliri sağlama imkanı vermektedir. Böylelikle hem Gittigidiyor’un reklamı yapılmış olmakta, hem de site trafik çekmektedir.
Weakness (Zayıflık): Aslında sitenin zayıf noktası pek yok gibi görünmektedir. Biraz derinlemesine inildiğinde, site için en zor olan kısım, kullanıcılar tarafından satılan, kaçak, çalıntı ve sahte ürünlerin satışının engellenmesidir. Bunları belirlemede zaman zaman zorlanabiliyor site. Özellikle çalıntı ürünlerin satılmasını engellemeleri çok güç çünkü bu ürünlerin çalıntı olduklarını belirlemek imkansıza yakın.
Opportunities (Fırsatlar): Gittigidiyor.com’un online ikinci el alışveriş pazarında lider olması sebebiyle ve Türkiye’deki internet kullanıcı sayısı arttıkça, pazar genişleyecek, site için fırsatlar artacaktır. Ancak bunun için sitenin, liderliğini ve pazar payını koruması gerekmektedir. Bunu başarabilirler ise, Türkiye’de internetin yaygınlaşması ile sitenin büyüme oranı artacaktır.
Threats (Tehdit): Aslında Gittigidiyor.com için “tehdit” denince akla şüphesiz EBay gelmektedir. EBay Türkiye’deki fırsatları gördükçe bu pazara girmek isteyecektir ve böylesine büyük bir rakibin pazara girmesi Gittigidiyor’a ciddi bir tehdit teşkil edecektir.
Gittigidiyor Web 2.0'ın güzel örneklerinden biridir. Sitenin tüm içeriğini kullanıcılar oluşturmaktadır. Kullanılan büyük fontlar, sade tasarım ve kullanıcılar arasında iletişim kolaylığı diğer bazı özellikleridir. Bu açılardan site Web 2.0 felsefesini desteklemektedir.