25 Mart 2007 Pazar

En Büyük Elektronik Mağaza, HepsiBurada.com

5 ortak ile InfoShop.com domain i altında başlayan macera, şimdilerde 65 milyon $ yıllık ciro ile HepsiBurada.com olarak devam etmekte. 2001 yılında gerçekleşen satış sonucunda büyük hissesi Doğan Holding’e satılan site, genel anlamda başarılı bir grafik çizmektedir.

HepsiBurada.com’nun SWOT analizi

Strengths (Güçlü Yönler): HepsiBurada.com pazarda açık ara lider durumdadır. Site, pazarda lider olmanın avantajlarını kullanmaktadır. Ayrıca, çok geniş bir ürün yelpazesine sahiptir (Site içinde toplamda 100.000’den fazla ürün sergilenmektedir.). HepsiBurada.com, Doğan Holding gibi Türkiye’nin medyaya en çok yatırım yapan kuruluşlarından birinin çatısı altında hizmet vermektedir. Bu bağlamda, temelleri diğer elektronik mağaza sitelerine göre daha sağlamdır.

Weaknesses (Zayıf Yönler): Sitenin genel müdürü Kaan Bey her ne kadar aksini iddia etse de, tasarım açısından sitenin pek başarılı olduğu söylenemez. Siteye girdiğimizde, ilgimizi çekebilecek bir üründen ziyade, taksit ve kampanyaları görmekteyiz. Ayrıca kullanılan üst menü ile sol menü hemen hemen aynı linklerden oluşuyor. Diğer yandan, Doğan Holding bünyesinde faaliyet gösteren sitenin, hızlı karar alma mekanizması açısından diğer elektronik mağaza sitelerine istinaden daha verimsiz olabileceği söylenebilir. Sitedeki olası bir değişiklik, Doğan Holding’in bazı departmanlarının onayı ile gerçekleşebileceğinden, site bu konuda biraz sıkıntı yaşayabilir.
Threats (Tehditler): Sitenin her yıl hızla artan cirosu ve Türkiye pazarının büyüklüğü, mutlaka yerli ve yabancı yatırımcıyı pazara çekecektir. Özellikle, Teknosa gibi reel hayatta da iş yapan şirketlerin internete yatırım yapması, HepsiBurada için önemli rakipler doğuracaktır. Buna ek olarak, bir açık arttırma sitesi olan Gittigidiyor.com da HepsiBurada için önemli bir tehdit olarak görülebilir. Nitekim, dünyadaki örneklerine bakacak olursak EBay, Amazon’u birçok ülkede büyük farkla geride bırakmıştır.

Opportunities (Fırsatlar): Tüm elektronik ticaret girişimleri için söyleyebileceğimiz ortak fırsat HepsiBurada.com için de geçerlidir, Türkiye pazarının potansiyeli. Türkiye’de internet kullanımı hızla arttıkça, elektronik ticarete olan ilgi de artacaktır. Şimdilerde %1-2 civarlarında seyreden satın alan müşteri / ziyaretçi oranı, gelecek 10 yıl içerisinde yukarılara çıkacağı gibi, internet bağlantısı da büyük oranda yaygınlaşacaktır.